Všimli jste si, že některé seriálové postavy nakupují stále ve stejném obchodě a logo obchodu se zobrazuje častěji než jen na jejich papírové tašce? Že v některých filmech herci nosí jednotnou značku oblečení nebo o ní mluví? Právě těmto neviditelným reklamám nejen ve filmech a seriálech se podíváme na kloub. Co je to Product placement?
Obsah článku
Product placement
Zkráceně se používá název PP. Je zařazen do nativní reklamy, tedy reklamy, která přirozeně splývá s obsahem videa a působí nenápadně. Product placement znamená formu skryté marketingové komunikace, při níž jsou loga nebo značky obchodů nenápadně ukazovány a začleňovány, a to do televizních pořadů, filmů, ale i hudebních klipů nebo počítačových her.
Typy produktů
Product placement se řadí do několika kategorií a typů. Rozdíly, mezi typy spočívají v médiu. Záleží, jak jsou určité produkty zařazeny do obsahu. Konkrétní typy:
- Vizuální product placement – značka je na videu viditelná. Ve filmu, seriálu nebo televizních pořadech je umístěna tak, aby si ji divák všimnul. To znamená, že herec ve filmu věc aktivně používá a „představuje“ produkt pozitivně. Nemusí o nich mluvit, ale jsou součástí celé scény.
- Verbální product placement – jestliže se jedná o tento typ reklamy, tak o daném produktu nebo značce herec opravdu mluví. Záleží na tom, aby byla zmiňována v pozitivním světle tak, aby na produkt snadno nalákali diváky. Díky takovýmto scénám se produkt stává více atraktivním a propagace je efektivnější oproti ukazování ve scéně.
- Virtuální product placement – díky moderním technologiím lze dnes značky do filmu, seriálu nebo videa jednoduše digitálně přidat, případně je dokonce vyměnit za jiné. Produkt se tak do obrazu vloží až dodatečně pomocí počítačových úprav. Typickým příkladem jsou sportovní přenosy. Pokud sledujete hokej nebo fotbal online, reklamy na bannerech se mohou lišit podle země, odkud zápas sledujete. Divák v Polsku tak může vidět jiné reklamy než divák v České republice.
Proč je product placement pro firmy tak účinný
Jednoduše řečeno – je přirozená. Film nebo seriál nepřerušují „otravné“ reklamy. Velký vliv na to také může mít fakt, že produkt nebo značka je představen v oblíbeném filmu, seriálu nebo videoklipu a divák se chce ztotožnit s postavou. Produkt se tak stává spojením s oblíbeným filmem. Efektivní vložení reklamy do videa znamená vysokou míru důvěryhodnosti a nenásilnosti, a diváci nejsou vystaveni přímému prodejnímu tlaku. Lidé se navíc produkt snadněji zapamatují.
Známé příklady product placementu ve filmech
Vybrali jsme pro vás jedny z nejznámějších filmů, kde se takové reklamy objevily.
- Stranger Things a Coca Cola – v seriálu Stranger Things si zahrála Coca Cola. Jedna z postav vedla delší dialog o novém nápoji New Coke. Tento moment si diváci rychle všimli a na sociálních sítích ho často zmiňovali jako příklad příliš nápadné reklamy ve filmu či seriálu.
- T. Mimozemšťan a Reese’s Pieces – ve filmu z roku 1982 si hlavní postava mimozemšťan E. T. zamiloval arašídovou Reese’s Pieces od značky Hersheys. Byla to jedna z prvních reklam v hollywoodských filmech.
- Trosečník a FedEx – Ve filmu Trosečník s Tomem Hanksem se výrazně objevuje přepravní společnost FedEx, která je součástí příběhu a některé scény se dokonce natáčely v jejím sídle.
- LEGO příběh – Animované filmy LEGO příběha LEGO Batman film jsou výrazným příkladem product placementu značky LEGO. Filmy s postavičkami z populární stavebnice si získaly velký úspěch u diváků a zároveň pomohly značce výrazně zvýšit prodeje.
Výhody a nevýhody PP
Výhody: přirozená reklama, větší zapamatovatelnost značky, spojení s oblíbenými postavami.
Nevýhody: může působit rušivě, příliš nápadná reklama může diváky odradit a snížit důvěryhodnost filmu nebo seriálu
Product placement je dnes běžnou součástí filmů, seriálů i dalších audiovizuálních obsahů. Pokud je reklama do příběhu zapracována přirozeně, divák ji často ani nevnímá a značka se mu snadněji zapamatuje. Na druhou stranu, pokud je příliš nápadná, může působit rušivě a kazit celkový zážitek z filmu. Příště, až budete sledovat svůj oblíbený seriál nebo film, si zkuste všímat, jaké značky se v něm objevují, možná zjistíte, že jich je víc, než byste čekali.
Zdroje:marketingppc.cz, totalfilm.cz, trendwatcher.cz